webzinevol. 48｜ 202212

서울대 소비트렌드 분석센터가 전망한 2023년 트렌드 키워드는 ‘RABBIT JUMP’다. △평균 실종, △오피스 빅뱅, △인덱스 관계, △디깅 모멘텀, △체리슈머, △뉴디맨드, △공간력, △선제적 대응기술, △알파세대, △네버랜드 신드롬 등 10개 트렌드 키워드로 2023년을 내다봤다. 첫 번째 트렌드 키워드는 평균 실종이다. 평균, 기준 같은 개념이 무너지고 중간이 사라지는 시대, 평균을 뛰어넘는 자신만의 대체 불가한 전략이 무엇인지를 생각해보게 한다.

“2023년이 불경기라고 하지만, 지난 몇 년 사이에도 커다란 변화가 있었다. 엄청난 기술의 진보를 이뤘고, 앱·가상·비대면 경제가 크게 발달했다. 무엇보다 MZ라고 불리는 주된 소비층의 세대교체가 이뤄지고 있다. 결국 핵심은 이러한 추세적 변화가 경기 침체라는 주기적 변화와 만나 어떠한 트렌드를 만들어낼 것인가를 추론하는 일이다.”

김용섭 날카로운상상력연구소 소장은 ‘과시적 비소비’라는 표현으로 소비하지 않는 것이 취향인 시대를 소개한다. 욜로는 너무 흔해졌고, 욜로를 실천할 돈도 없는 사람들은 자신의 과시하는 수단으로 비소비, 무지출 트렌드를 선택했다. 또한 희소성으로 차별화를 과시하기 위해 빈티지를 소비하며 골프 대신 테니스를 취미로 삼는다.

저자는 여행지나 휴가지에서 휴식을 하면서 원격 근무를 하는 워케이션 시장이 더욱 커진다고 전망하며 이와 관련해 세컨드 하우스 역시 새로운 라이프스타일 트렌드가 되고 있다고 짚었다. 기술 분야에선 기후위기에 대응하는 클린 테크를 주목한다. 클린 테크란 에너지·자원의 소비와 오염 물질 발생을 줄이고, 탄소를 감축하거나 제거하는 환경 기술을 말한다.

<세계 지식 트렌드 2023>은 2022년 개최한 세계지식포럼을 토대로 ‘초과회복’을 위한 글로벌 리더들의 통찰을 전달한다. ‘초과회복’이란 스포츠과학 이론에서 사용하는 용어로, 강도 높은 운동을 한 후 회복하는 과정에서 기존의 신체 수준보다 더 나은 상태가 되는 단계를 의미한다.

신냉전시대, 새로운 부의 균형, 산업 전환의 역학, 미래 행(行) 런치패드, 녹색 전환 & C-테크 레이스 등 7개 주제에서 데이비드 캐머런 제75대 영국 총리, 조지프 나이 하버드대 석좌교수, 존 볼턴 전 백악관 국가안보보좌관, 폴 크루그먼 뉴욕시립대 교수, 레이 달리오 브리지워터어소시에이츠 창립자, 밥 스턴펠스 맥킨지앤드컴퍼니 글로벌 회장 등 각 분야 전문가들의 혜안을 살펴볼 수 있다.

전 세계 66개국, 4,500명의 전문가, 학자, 기업인이 연구 분석한 8가지 미래 시나리오를 담았다. 이들의 미래 시나리오는 △탈중앙화와 거대한 물결, △메타로빌리티, △메타모빌리티, △식량 위기와 푸드테크, △메타버스와 스마트 라이프, △디지털 헬스케어, △스페이스 테크, △인공지능 시대의 미래 교육 등이다. DAO(탈중앙화 자율 조직)가 일의 미래를 주도하며, 2050년엔 인간보다 로봇이 많아지며 자동차 회사가 로봇 회사로 전환한다고 예상한다.

“위기는 결코 모두에게 공평하지 않다. 미래의 가능성을 읽어내고 새로운 문명을 창조하는 강한 에너지를 갖고 있다면 위기는 곧 더 큰 도약의 기회로 찾아올 것이다. 미래를 결정하는 가장 좋은 방법은 ‘그 미래를 만들어나가는 것’이라는 사실을 다시 한번 상기해야 할 때다.”